大雪吹热暖经济,苏宁易购双十二水

来源：金融界

　　12月7日，苏宁易购发布双十二生活电器消费数据及销售榜单。自双十二启动以来，苏宁易购水暖毯增长.67%，暖手器增长.68%，空气炸锅增长.56%。冬日取暖、智能潮电、品质生活成为生活电器品类消费新趋势。

　　“大雪”节气吹热“暖经济”。自入冬以来，多轮寒潮席卷全国多个省市，北部地区迎来雨雪天气，南部地区昼夜温差超10℃。苏宁易购生活电器消费数据显示，取暖类电器迎来一波销售热潮。双十二期间，苏宁易购水暖毯增长.67%，暖手器增长.68%，暖风桌增长43%。美的、艾美特、先锋成为冬日取暖器榜单Top3品牌。

　　不同地域和年龄段呈现差异化的取暖需求。从区域特点来看，踢脚线取暖器是华东地区抵御寒冷的重要选择，集中供暖的华北地区离不开加湿器，西南地区更偏爱暖风机。从年龄特点来看，25-30岁消费者偏好暖风机，30-35岁则更倾向电热毯。

　　在“懒人经济+消费升级”的浪潮下，智能清洁电器需求日益旺盛。其中，扫地机器人集扫、吸、拖于一体，可自动在房间内完成地板清洁工作，真正意义上解放双手。苏宁易购数据显示，扫吸拖一体、自动回洗拖布、智能识别避障是前三大热门选购标准。科沃斯、石头、美的、云鲸、小米成为智能清洁电器榜单TOP5品牌。

　　“大雪小雪，煮饭不歇。”新潮的厨房电器在这个冬日备受追捧，成为当代年轻人提升生活品质的爆款单品。双十二启动至今，苏宁易购空气炸锅增长3倍，破壁料理机买家数增长30.41%。与此同时，老年人对品质生活的需求进一步提升，55岁以上中老年群体购买需求增加。

　　值得一提的是，双十二期间，生活电器首次纳入苏宁易购以旧换新活动，进一步推动家用电器更新换代和循环利用的同时，为消费者带来多重优惠体验。

　　近年来，在市场需求和产业政策驱动下，智能生活家电产业进入快速发展期，大批头部、新兴品牌入局生活家电市场。作为家电家装消费主阵地，苏宁易购持续深化品牌合作，拓展生活电器品类，双线助力新兴品牌升级。

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