中国热席卷欧洲的背后烧不起天然气,那

随着国际形势变化，中国电热产品走红欧洲，这次规模盛大的爆发式增长对整体行业有什么影响，又能给中国生产商留下什么启示?让我们不妨冷静下来，看看增长背后的“真相”。

顺势而为中国电热产品出海量暴增

随着俄乌局势的进一步恶化，欧洲人如何过冬，已经成为了一个“致命”问题。据不完全统计，年，欧盟每天通过各种管道进口超过3.8亿立方米的天然气，全年约亿立方米，俄罗斯的天然气进口量占欧洲天然气进口总量的45%。而其中在不久前刚刚被炸毁的北溪一号管道，就能够实现年输送天然气约亿立方米，已经占到了德国天然气消费总量的40%。

天然气的短缺必然造成了欧洲人们生活成本的增长。欧洲天然气价格已经达到去年同期的10倍以上，电价与去年相比更是上涨了12倍。英国能源监管机构Ofgem的报告显示，从10月1日起，英国消费者的能源账单上限将上调80%，另外德国也将于10月1日起开始征收天然气附加费。有调查显示，23%的英国成年人今年打算关闭暖气过冬。

这甚至变成了欧洲段子。在过去的几个月，因为过冬需要，欧洲百姓囤积木材导致其价格水涨船高。当地短视频平台上，甚至出现了两个男子一个拿着现金一个拿着木材，送给同一美女。美女抱着木材看也不看现金的搞笑段子。

现实世界中，德国西部的斯图加特木材盗伐盗窃事件直接上了国际新闻。而此次中国成都举办的世乒赛中，组委会更是向来参加的选手赠送了电热毯，被网友们直呼“贴心”。

可能实在是迫于现实压力，习惯于全屋暖气的欧洲人开始转向更节约的取暖方式。这也使得中国的“热”制造，逐渐席卷欧洲。根据中国家用电器协会发布《能源短缺背景下，中国家电业对欧洲出口分析》的报告来看，增长的品类主要包括空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风，1-7月累计出口额规模分别为19.9亿美元、1.3亿美元、4.9亿美元、万美元、1.6亿美元。此外，空气热源泵的增长也很亮眼。

中国家电细分品类对欧洲出口额增长情况

在这其中我们不难看出，电热毯是最受欧洲人青睐的产品。中国海关总署的数据显示，今年1月，欧盟27国进口中国电热毯月度数量为18.9万条，2月、3月分别为7.3万、6.1万条，4月至6月分别为15.4万、22.2万、52.1万，7月开始迅速增至万条，环比增长近%。其中，其中对英国出口量增加77.2%，对荷兰.8%，对德国.6%，对波兰.4%，对意大利更是高达.1%，最夸张的对希腊出口量增加甚至高达.6%，哪怕是增速最小的西班牙也有22.3%。

数据来源：海关总署

性价比之王机遇和风险并存

中国“热”产品在国外的走红，仍然和其本身的优势属性紧密相关。质量靠谱、价格合理、生产稳定等，都是关键因素。中国的电热产品不仅种类上丰富齐全，价格也相当吸引人。

图片：亚马逊搜索

大量激增的需求引起了国内厂商的生产热潮。东莞一家电热毯厂商表示：目前今年电热毯销量是上年同期的3倍，也是近五年来的最佳记录。厂里的电热毯主要销往欧洲、北美，目前一个月销量大约是10万条。

而热水袋老品牌“上海永字”则表示今年出口欧洲的订单几乎翻倍，达到了万件。

配图：永字热水袋产品

同时，我们也需要看到，中国的“热”产品走红欧洲，其实会对中国生产商带来一些更深远的影响。

9月22日，中国知名电热毯企业彩虹集团发布公告，公告显示，虽然彩虹集团9月21日和22日连续两个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，但电热毯出口订单未对公司收入产生实质影响。

深入探究原因，问题可能是出在“做内”还是“做外”这个策略层面上。比如彩虹，核心主营业务是在国内，海外的需求再大，一时半会也衔接不上。因为出口并不是一个简简单单一蹴而就的事情，里面的“坑”太多了。

比如，从使用习惯上来说，欧洲人更喜欢把电热毯“裹”在身上，而不是放在床下，那就对毯子的柔软度和亲肤程度等提出了更高要求。还有欧洲在标准电压、环保认证、质量检测等各个方面，都与国内有很大的不同。没有经过认证体系的产品，出口有很大风险。

“我可以不再穿衣服，把自己永远包裹在超级舒适的电热毯里！我已经变成了一个大孩子，拒绝离开自己的毯毯！”

但随着越来越多的产品到达欧洲用户的手上，全新的市场极有可能打开大门。因此，彩虹也表示：为推动出口业务，公司其实已经组建了海外市场开拓部门和服务团队，今年5月份以来确实取得了电热毯出口订单。这作为一种趋势，一定也会成为更多生产商的选择。

利润堪忧本土品牌出海任重道远

在这场突然到来的机遇面前，不少中国生产商并没有过于高兴。江慈溪海关的数据显示，今年1至8月，慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。然而一些来自慈溪的生产商却表示：“9月之后，电热毯、电热器的订单或许还会增多，但对我们这些工厂而言，影响很小，甚至没有，经销商给我的工厂下单，定价基本不变，利润很低。即便到了美国，价格上涨10倍，利润也不是我们的，我们只是在做力气活。”

他们中的不少人也希望能打造属于慈溪的“中国制造”品牌。但现在看来还有很长的路要走。在国外，其实也有意大利ENELCA、日本森田等电热产品，中国产品目前最大的优势仍然是便宜。但可以预见，如果要更好地发展产业，打造自主品牌将会是必然需要走上的道路。

在全球化的分工中，中国一直以提供物美价廉的民生产品为主。不仅仅是这次的电热毯，美国的选举物料、世界的圣诞彩带，到处都有“中国制造”的身影。

但是在不久的将来，希望能有更多的企业勇敢去创立中国本土的品牌效应，抓住机遇，将中国品牌推向全世界。只有这样，我们才可以获得更高的利润，制定更好的规则，引领更优秀的行业趋势。

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