广交会取暖神器热销欧洲,家电产业借势

来源：21世纪经济报道

　　原标题：广交会“取暖神器”热销欧洲，家电产业借势加速迭代升级

　　南方财经全媒体见习记者丁莉实习生龚湘怡张鸣朝广州报道

　　走进宁波市更新电器实业有限公司的广交会VR展厅，一股“暖意”迎面而来：一百多种型号的电壁炉产品整齐地陈列着，大片模拟火焰成像带给观展者视觉上的温度体验。

　　该公司的产品以台式和挂壁式两种为主，其外观越来越趋向仿真化，鹅卵石、实木外观等赋予了产品浓郁的欧美家装风格，迎合了欧洲市场审美。

　　日前，第届中国进出口商品交易会（广交会）在线上开幕，参展企业超过3.5万家，共计上传展品超万件，创下历史新高。其中，取暖家电、保暖衣物等产品在欧洲能源危机的背景下持续走俏，包括电热毯等夕阳产业也积极拥抱线上展销平台，迎来转机。

　　多家企业负责人表示，除订单量上涨等短期红利外，广交会还提供了资源整合平台和长期展销渠道，从而有利于企业在长期中追踪客户、升级产品。

　　中国家电“热销”欧洲

　　来自中国的取暖家电等产品正源源不断涌入德国市场。

　　全球知名市场研究公司GfK发布数据显示，今年上半年，德国人购买电取暖器共计约60万台，比去年同期提高约35%，预计今年最终数字可能达数百万台。

　　中国“取暖”产品在德国的意外走俏，仅是欧洲市场的一个缩影。

　　当前，欧洲国家面临着一场能源危机，天然气价格正节节攀升。面对日益膨胀的能源账单，欧洲民众不得不压缩能源消费，将目光投向其他替代品。在此背景下，保暖衣物、制热家电等“中国制造”成为欧洲人捱过寒冬的“利器”。

　　如此背景下，中国企业借助广交会吃到了一笔意料之外的“红利”。

　　放眼广交会线上展销平台，仅输入“取暖器”一项，便可查询到近家关联厂商，其上线的取暖器产品超过种，从暖风机、电油汀到远红外取暖器等一应俱全。除了家庭取暖，供室外餐饮、娱乐休闲等场所使用的户外取暖器也有多种门类；此外，迎合露营等休闲潮流，迷你便携的取暖家电也成为热销产品。

　　以家用取暖器为主打产品的先锋集团电器集团有限公司也在广交会期间迎来了一个销量的小高峰。其高级经理祁红称，“欧洲能源价格上涨的确拉动了我们取暖产品的销量，广交会期间，一些客户还在补续单，销量增幅约为5%，产品主要销往德国、法国等欧洲国家。”

　　据了解，先锋电器上线本届广交会线上展销平台的家用取暖器主要包含小太阳、暖风机、电油汀、电壁炉等品类，其中，电油汀行情最佳。

　　事实上，上半年的疫情等不确定因素已经投射在家电行业中，为相关企业营收带来了阻碍。

　　据祁红介绍，先锋家电以欧美为主要目标市场，而上半年欧美市场的库存积压，再加上通货膨胀等问题，市场需求呈现下滑态势。而广交会为企业改写困局提供了机遇。

　　先锋家电也为本届广交会上线了一些新产品，并梳理更新了广交会展销平台上的产品信息。祁红表示，“针对上半年营销困境，我们的产品开发也更有层次。相比于以前集中发力中高端市场，目前我们更多将精力放在提高产品性价比上，以此为导向进一步迎合市场需求。”

　　“夕阳产业”意外“翻红”

　　各类取暖家电仅是广交会热销产品的冰山一角，除此之外，被欧洲寒冬带热的“中国制造”还有保暖内衣、高领毛衣、法兰绒睡衣、打底裤袜、热水袋、暖手宝、电热毯等。从保暖到制热，中国“神器”正成为欧洲人御冬必需品。

　　在诸多被带热的产品中，不乏一些夕阳产业。以电热毯为例，由于近年来国内市场增长乏力，产品更新换代慢，且单价低、订单零散，电热毯产业一度被认为是“夕阳产业”。然而，这一产业如今迎来了新的转机。

　　据海关总署统计，今年7月，欧盟27国进口中国电热毯高达万条，环比增长近%。

　　一方面，来自欧洲的订单给企业带来了直接盈利。以石家庄市北极人电器有限公司为例，其相关负责人陈丽丽介绍，北极人自年开始，从事电热毯外贸行业超过17年，“今年欧洲成为主要市场，约占总体业务比重的50%，客户主要集中在英国、德国、荷兰、希腊、丹麦等。”

　　另一方面，快速涌入的订单助推了电热毯行业的产业扩张和升级换代。作为小众产品，电热毯的“存在感”往往较低，但近期以来，产品 　　陈丽丽称，“广交会期间，北极人电热毯产品呈现供不应求的局面，新客户涌入，工厂已无法完全满足订单交货期。从目前的客户反馈来看，我们预计未来一段时间电热毯的需求量还会继续增长。”对此，北极人工厂生产车间进行了扩建，引入了一批先进生产设备，车间一线员工和销售人员均进行了扩容和调整。

　　然而，随着欧洲能源危机的缓解，电热毯市场将恢复平稳态势，对不少电热毯企业来说，抓住当前市场机遇，加快创新驱动，形成技术优势和品牌效应将成为长远的生存之策。

　　事实上，目前的电热毯产品已经开始迈向智能化、健康化，除制热外，睡眠监测等功能已经落地。

　　在日前一场网络会议交流中，成都老牌电热毯生产商彩虹集团表示，电热毯产品将日趋节能环保、健康智能，发热方式、发热材料的升级也成为大势所趋。

　　对此，北极人也加大了产品研发投入力度。陈丽丽告诉南方财经全媒体记者，目前北极人所售电热毯产品样式呈现多样化，“接下来，我们会对产品进行提档升级，使产品更具科技感、时尚感，从而迎合客户的多样化需求。”

　　广交会也为电热毯企业的长远发展提供了助力。陈丽丽表示，广交会是北极人主要获客渠道之一。“广交会提供了一个资源整合平台，让我们得以对客户进行追踪，从而发展长期客源，为明年进一步拓展海外市场做好准备。”

　　据了解，本届广交会将线上平台服务时长从往届的10天拉长为5个月，在线展示、即时沟通、贸易配对等服务将延长至明年3月15日。线上服务“永不落幕”使产品展示机会得以增加，预计客户咨询量将大幅提升。

　　陈丽丽计划将广交会线上平台逐步转化为北极人的日常沟通平台，定期在平台更新产品，并及时回复平台客户咨询。

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